Fiche de révision : Vocabulaire et concepts en communication graphique

Introduction à la communication graphique

La communication graphique est un domaine essentiel dans la transmission visuelle d’informations. Elle regroupe un ensemble de techniques d'information qui utilisent le graphisme, l'image et l'illustration pour s'adresser au grand public. Son objectif est de promouvoir, informer ou instruire par le biais d'éléments visuels.

Graphisme

Le graphisme est la discipline qui consiste à créer, choisir et utiliser des éléments graphiques (dessins, caractères typographiques, photos, couleurs, etc.) afin d'élaborer un objet de communication ou de culture. Il s'agit d'une manière de représenter une idée ou un message visuellement.

"Le graphisme est une manière de représenter dans le but de promouvoir, d'informer ou d'instruire."
— Wikipédia

Conception graphique / Design graphique

Le design graphique est un processus créatif visant à retranscrire visuellement un concept, une idée ou une identité sur un support donné, en utilisant les techniques du graphisme.

Concepts clés de la communication graphique

Publicité

La publicité est une forme de communication utilisée pour encourager ou persuader un auditoire spécifique (la cible) à entreprendre une action nouvelle, souvent orientée vers l'achat.

Le but principal de la publicité est souvent d'attirer l'attention du public vers une offre commerciale et de créer un désir d'achat.

Média

Le terme "média" est un anglicisme désignant le moyen, la technique ou le support de diffusion massive de l'information, tels que l'édition, la presse, la radio, la télévision ou le cinéma.

Édition

L'édition correspond à la reproduction et diffusion d'une œuvre intellectuelle ou artistique par un éditeur. Elle peut aussi désigner l'ensemble des exemplaires d'un ouvrage publié en une fois.

• Définition (Le Robert) :
  1. Reproduction et diffusion par un éditeur.
  2. Série des exemplaires édités.

L'édition englobe toutes formes de contenus : littéraires, scientifiques, partitions musicales, code informatique, etc.

Multimédia

Le multimédia concerne ou utilise plusieurs médias. C'est une technique qui intègre sur un même support des données de différentes natures (son, texte, image), consultables de manière interactive.

Aujourd'hui, le multimédia regroupe l'industrie du "contenu numérique". — Wikipédia

Webdesign

Le webdesign est la conception graphique d’un site web. Il s'agit de l'étape préparatoire avant la mise en ligne d’un site internet.

Identité visuelle

L'identité visuelle est la représentation graphique d'une entreprise, d'une organisation, d'une marque ou d'un produit. Elle inclut notamment :

• Le logo (logotype) : Empreinte graphique ou emblème qui représente visuellement une marque ou une entreprise, aidant à promouvoir un produit ou une identité visuelle.
• La charte graphique : Série de règles définissant l'identité visuelle d'une entité. Elle assure l'harmonie graphique sur tous les supports et est souvent construite autour du logo.

Le logo est la clé d'identification immédiate de l'émetteur. On parle également d'image de marque, qui reflète la philosophie et les engagements d'une entreprise.

Communication institutionnelle

Cette communication regroupe l'ensemble des messages destinés à parler de l'entreprise dans sa globalité. Son objectif est de promouvoir l'image globale d'une entreprise, notamment ses valeurs et sa réputation.

Marchandisage (Merchandising)

Le marchandisage désigne l'ensemble des procédés utilisés pour augmenter la visibilité des produits sur un lieu de vente ou d'exposition, dans le but d'augmenter les ventes.

Signalétique

La signalétique regroupe l'ensemble des éléments de signalisation dans un lieu public, ainsi que la science de la signalisation. Elle peut être intérieure ou extérieure et utilise divers matériaux, tels que le bois, le métal, les matériaux composites plastiques, ou encore l'adhésif.

Signalétique intérieure du musée d'Orsay (Paris)

Un planimètre, outil d'aide à la signalisation, est aussi utilisé dans la signalétique.

Supports et techniques de communication

Campagne publicitaire

Une campagne publicitaire est une série d'actions coordonnées pour promouvoir un produit, un événement ou un service. Elle utilise différents supports imprimés, tels que :

• Publicités sur lieux de vente (PLV)
• Affiches
• Prospectus
• Brochures

La campagne peut aussi être gérée par l'envoi massif de documents ou courriers (publipostage) sous forme postale ou électronique (mailing).

Publipostage (Mailing postal)

Le publipostage est l'envoi d'un courrier postal à un grand nombre de clients. Son objectif est double :

• Fidéliser la clientèle
• Promouvoir un produit, un service ou une enseigne

E-mailing et Newsletter

L'e-mailing est un publipostage électronique utilisant le courrier électronique comme moyen de communication pour renforcer la relation client.

Les newsletters (lettres d'information) sont employées pour fournir du contenu à valeur ajoutée, afin de fidéliser les clients.

Notion de "Cross média"

Une campagne publicitaire est plus efficace lorsqu'elle est déclinée sur plusieurs canaux, par exemple :

• Supports imprimés (print)
• Signalétique
• Plurimédia

Cela permet de toucher la cible de manière plus complète et cohérente. Une telle campagne est dite "Cross média".

Synthèse des concepts

[Diagramme]

Conclusion

La communication graphique est une discipline riche qui allie créativité et stratégie pour transmettre efficacement des messages visuels. Comprendre son vocabulaire et ses concepts fondamentaux permet de mieux appréhender les enjeux de la promotion, de l’image de marque et des différents supports de communication.

Cette fiche résume les notions clés à connaître, telles que le graphisme, la publicité, les médias, l’identité visuelle, la signalétique, ainsi que les techniques modernes de campagne publicitaire, notamment le publipostage et le cross média.

Fin de la fiche de révision